Bienvenue dans l'air des jeux vidéo et des mondes virtuels. Si vous n'êtes pas adepte de ce genre de plaisir, c’est sûrement car les jeux vidéo sont généralement perçus comme des engagements solitaires. Aujourd’hui, la réalité est bien différente: le public aime regarder les autres jouer. Twitch est une plateforme de direct , son modèle commercial repose sur l'attrait addictif des téléspectateurs à regarder les "influenceurs" jouer à leurs jeux favoris. Néanmoins, l’évolution de la plateforme à donné lieu à l’ouverture d’un panel indénombrable de contenus qui trouvent son public. Utiliser Twitch dans sa stratégie digitale est donc primordial pour développer sa marque en tant que média. Depuis quelques années, j'emploie ce média pour cibler une partie spécifique de mes audiences et les résultats sont incroyables!
Comment fonctionne Twitch ?
Pour démarrer, je me dois de vous présenter Twitch.tv, propriété d'amazon.com. C'est un service en ligne utilisé pour regarder ou diffuser des vidéos en direct. La magie de cette plateforme est de créer un lien entre les streamers et les viewers. Cela passe par une fonctionnalité de chat où les viewers peuvent commenter ou poser des questions à leurs streamers préférés. Les viewers peuvent s'abonner à leur chaîne afin d'avoir un statut particulier dans la communauté du streamer. Presque tous les jeux vidéo peuvent être diffusés et visionnés sur Twitch. La plateforme organise régulièrement des tournois où divers joueurs se battent sous le regard de millions d'autres téléspectateurs. La plateforme organise également des événements et des démos de nouveaux jeux à venir, ce qui la rend complète et attractive pour ses utilisateurs.
En 2021, on trouve également des chaînes diverses de directs. (média, animalière, scientifique, étudiante…). Dans votre vision stratégique, je vous conseille de ne pas négliger l'utilisation de ce canal, car le direct améliore grandement les taux de fidélisation à votre média. En fonction de votre cœur de métier, Twitch peut s’avérer être une très bonne stratégie !
Bien entendu, vous devez vous poser les bonnes questions.
-Quel contenu intéresse ma cible ?
-À quels horaires de diffusion ?
-À quelle récurrence ?
Comment accéder à Twitch ?
Bien sûr, vous vous demandez comment accéder à cette plateforme magique. Tout d'abord, le stream sur Twitch est gratuit. La diffusion et le chat nécessitent une inscription. Le chat interactif en temps réel fait de Twitch une expérience sociale réelle dans le monde virtuel. Le contenu est accessible via plusieurs appareils, y compris les PC, les consoles de jeu et les appareils mobiles.
Comment les utilisateurs de Twitch gagnent-ils de l'argent ?
L'argent, toujours l'argent, je vous vois venir. Comme dans tous les réseaux, les streamers peuvent postuler au programme de partenariat Twitch, qui leur permet d'obtenir des revenus publicitaires. De plus, les streamers sont rémunérés par les abonnements reçus. L'acceptation dans le programme nécessite une approbation, qui est basée sur certaines exigences comme avoir un nombre minimum de téléspectateurs et un minimum de diffusions par semaine. De plus, les streamers sont devenus de véritables influencers, les marques se les arraches littéralement avec de gros cachets pour s'attacher leur service.
Découvrez ma dernière stratégie liée a Twitch
Je vais vous partager mon expérience sur comment pénétrer ce nouveau marché. Il a été primordial dans ma stratégie de créer un engagement à long terme avec les streamers et les viewers. Nous avons lancé la marque des " justiciers du coeur" qui a pour vocation de fidéliser et d'accompagner les nouvelles générations. Je vous invite à découvrir la campagne des Justiciers du coeur.
Le lancement de la campagne a été une réussite. Je vous laisse quelques liens d'articles sur cette campagne.
Un écosystème 360 a été construit avec Twitch pour cette campagne avec comme point fort un marathon carritatif de 36 heures en faveur de la Fondation. Durant 36 heures de marathon , nos 30 streamers se sont réunis sous la bannière des « Justiciers du Coeur » le 11 et 12 décembre 2021, pour sensibiliser leur communauté à la cause animale et faire évoluer les comportements et les droits des animaux dans la société. Grace à tous les participants et la générosité des spectateurs sur Twitch, Game 4 Animals a récolté 155 462 € au profit de la fondation 30 millions d'Amis. Bravo à eux pour cette 1ère édition qui fut un succès avec une très belle somme en seulement 36h sur une plateforme de live gaming.
Dans votre communication 360, Twitch peut-être un élément central de votre stratégie de diffusion en direct, mais attention, il existe de nombreux réseaux sociaux permettant de faire du live. Chaque réseau peut avoir ces avantages. Il faut donc bien analyser vos objectifs avant de lancer votre stratégie. En 2022, je relance la stratégie des Justiciers du coeurs avec de grand nom du stream. little big whale, Kayane, Trinity et bien d'autre. La marque s'installe progressivement dans l'univers du Gaming, elle fidélise et augmente sont audience. Je vous raconterai l'évolution dans le temps de cette stratégie 