L'optimisation de site Web est un procédé de modifications de contenus qui pousse votre site à apparaître plus haut dans les pages de résultat de recherche Google. Basés sur un certain nombre de facteurs, les moteurs de recherche évaluent la pertinence et la lisibilité de votre site avant de lui attribuer une position ou un classement. Il est évident que toutes les entreprises cherchent à apparaître en premier sur des mots clefs qui leur semblent stratégiquement pertinents. Pour exemple, sur les mots clefs Rénald Féré, vous avez peut-être remarqué que le site renaldfere.com est optimisé pour apparaître en première position sur le réseau de recherche Google. Cela n’est pas automatique, il est donc important de comprendre l’importance du SEO dans une stratégie 360.
L’utilité du SEO
Je vais essayer de vous faire comprendre quelle est l'importance de cette stratégie. Considérez que plus de 60% des internautes ne regarderont pas au-delà de la première page des résultats de recherche. Actuellement, les grandes marques se font une vraie guérilla sur ce point. Bien sûr, certaines marques utilisent le SEA pour apparaître en haut de page plus rapidement, mais cela n'est qu'une solution à court terme.
L'optimisation de site web, peut-elle aider mon entreprise en ligne ?
Horreur et désespoir !
Cette question à une réponse inévitable, oui jusqu'à l’infini. Lorsque votre site Web n'est pas visible par les moteurs de recherche, les affaires sont perdues, que vous soyez indépendant, boulanger , startuper ou une grande entreprise. Comme je vous l’ai dit précédemment, les services de référencement professionnels peuvent aider à augmenter la pertinence de votre site et à le placer plus haut dans les classements. La visibilité des moteurs de recherche peut également être atteinte en utilisant des outils automatisés. L’utilisation de ces outils conjointement avec l'optimisation du site Web peut avoir un impact considérable sur la quantité de trafic sur votre site.
Comment définir mes objectifs
Définir ses objectifs SEO est primordial pour calculer le ROI et évaluer l’efficacité des actions menées. Les objectifs en SEO sont souvent liés à :
-Un gain de trafic SEO
-Un gain de leads SEO
-Un gain de positions sur des mots-clés stratégiques dans Google
-La réduction du coût d’acquisition client (le SEO étant connu pour être plus rentable que le SEA)
-Un gain de notoriété
Je vous conseille de formuler l’objectif avec des KPI précis pour le rendre efficace : spécifiques, mesurables, acceptables, réalistes.
Exemple d’objectif SEO :
Nous souhaitons passer de 500 K de trafic SEO mensuel à 1 M en 12 mois.
Le SEO est un travail en longueur dans votre stratégie d’optimisation de site web. Par expérience, les besoins d'optimisation des sites Web varient d'une entreprise à l’autre. Néanmoins, dans une stratégie globale, si votre site est mal configuré, l’étape suivante du ciblage publicitaire Adwords, sur le réseau display, Google shopping sera beaucoup moins efficiente, car la qualité du site joue dans le classement de recherche Google. De plus, vous allez payer beaucoup plus cher vos cliques et votre visibilité. Pour conclure, connaître les fondamentaux du SEO sera indispensable pour tirer profit de votre contenu et le positionner au mieux sur Google.