Bonjour, à tous, en écrivant cette introduction, je me suis demandé comment j’allais présenter le marketing d'influence. Comme tout le monde le sait, l’influence existe depuis des centaines d'années (je suppose que César lui-même était un influenceur) et que nous sommes quotidiennement exposés à celle-ci. Après avoir travaillé de nombreuses années comme consultant digital et avoir été moi-même influenceur, je maîtrise aujourd’hui tous les rouages de cette stratégie. Aujourd’hui, je vous livre les informations clés pour comprendre et optimiser votre marketing d’influence.
Accroître votre notoriété sur une audience ciblée
La particularité de cette stratégie marketing est de pouvoir cibler le bon public. Cependant, il s'agit souvent d'un processus long qui nécessite une compréhension approfondie de vos clients potentiels. Disons que vous possédiez une marque de mode, de beauté, écoresponsable. Collaborer avec des blogueurs spécialisés dans la préservation de la planète et la protection de ses ressources rendra votre message plus fort.
Développez la crédibilité et la confiance en votre marque
Le plus grand pouvoir des influenceurs réside essentiellement dans la confiance de leurs followers. C'est cette confiance qui leur permet de développer fortement des communautés de fans fidèles.
Lorsqu'un influenceur partage son avis sur votre produit, il est perçu comme un véritable témoignage. Cela renforce la réputation de votre marque et votre crédibilité. Ainsi, collaborer avec des influenceurs vous aide à gagner la confiance de leur public et par extension, celle de vos futurs clients.
À long terme, cela contribuera au développement d'une armée de fidèles défenseurs de votre marque. À travers différentes campagnes, j'ai pu expérimenter l'impact de ces campagnes l'influence avec Hugo Clément, Natoo, Emy LTR, Maghla, Gotaga... qui comptent chacun des millions des followers sur les réseaux (Youtube, Twitch, Twitter, Instagram...). Le constat est sans appel, les campagnes ont permis de développer la notoriété de la marque et de fidéliser une partie de l'audience.
Une stratégie de contenu renouvelée
Collaborer régulièrement avec les influenceurs permet de redéfinir votre stratégie de contenu et de lui donner de nouvelles perspectives. Je suis convaincu que cette stratégie agit comme des bouffées d'air frais au milieu du contenu auto-promotionnel que vous publiez quotidiennement.
De plus, le contenu mettant en vedette des influenceurs est souvent considéré comme plus authentique et digne de confiance. Si cela touche la bonne corde avec votre public, il est susceptible de le partager. Cela augmente la visibilité de votre contenu et vous met en relation avec un public qui serait resté inaccessible autrement.
Travailler avec des influenceurs vous donne également accès à une pléthore de contenu généré par les utilisateurs. Vous pouvez partager ce contenu pour changer la façon dont vos abonnés perçoivent vos profils sur les réseaux .
De plus, le contenu qui met en vedette des influenceurs est souvent considéré comme plus authentique et digne de confiance. Si cela touche la bonne corde avec votre public, il est susceptible d'interagir, à travers des likes ou des partages. Cela augmente la visibilité de votre contenu et vous met en relation avec un public autrefois inaccessible.
Travailler avec des influenceurs vous donne également accès à une pléthore de contenus générés par les utilisateurs. En repartageant vous-même ces posts, vous changerez la façon dont vos abonnés vous perçoivent sur les réseaux.
Assurez un engagement accru du public
En tant que marque, votre principale préoccupation est d'augmenter significativement votre nombre d'interactions avec votre audience (like, partage, DM...). En l'absence de bons niveaux d'engagement, votre marque risque de devenir invisible sur la toile. Une marque à faible portée n'arrivera pas à se développer et donc à étendre son audience.
Grace à mes diverses campagnes d’influence, j’ai pu améliorer la qualité de mon contenu de marque : un contenu dynamique. Cela m'a aussi permis de toucher une audience difficilement accessible et de les fidéliser à la marque.
Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche SEO
Vous vous demandez toujours pourquoi le marketing d'influence doit être intégré à votre stratégie publicitaire globale? Parce que collaborer avec des influenceurs peut également booster votre stratégie SEO !
Le marketing d'influence augmente la notoriété de la marque, générant ainsi plus de trafic vers votre site web. Ainsi, lorsque votre contenu est partagé, vous gagnez un certain nombre de backlinks authentiques et de haute qualité.
Lorsque vous collaborez avec des influenceurs, la qualité de votre contenu. Ces facteurs, tous réunis, peuvent vous aider à augmenter votre classement dans les moteurs de recherche.Pour vous donner un exemple concret, grâce à la youtubeuse Emy LTR, notre partenariat a figuré dans les tops vidéos en lien avec la youtubeuse. Cela nous a donc permis d'être visibles sur un mot clef très recherché sur Youtube.
Augmentation des conversions
L'objectif ultime de toute entreprise est de générer des ventes et de réaliser plus de bénéfices. Avec l’habitude, les consommateurs se méfient de plus en plus des marques et passent souvent des heures à faire des recherches en ligne avant l'acte d'achat. Les influenceurs ont le pouvoir d'attirer davantage de personnes vers vos produits ou services. En effet, les consommateurs font confiance aux recommandations de leurs influenceurs préférés.
Lors de mes campagnes 360°, j’utilise régulièrement l’influence dans mes stratégies. Il est évident que le marketing d'influence est un outil efficace pour l'acquisition de clients. Il vous aidera à convertir des prospects, grâce à un phénomène de rassurance, et à augmenter vos revenus. En réalité, le retour sur investissement du marketing d'influence peut aisément atteindre jusqu’à 650 %. Néanmoins, une grossière erreur de positionnement peut engendrer une mauvaise interprétation de votre marque. N'hésitez pas à lire mon article sur le concept de marketing d'influence pour en apprendre davantage sur le sujet !