Le monde du marketing a radicalement changé ces dernières années et Google est l'une des plates-formes à l'origine de cette transformation. En effet, la publicité sur la plateforme Google Ads est l'une des méthodes les plus efficaces pour ramener du trafic sur votre site internet. Google Ads permet aux entreprises de toucher toute personne qui utilise Google pour rechercher des informations, des produits et des services en ligne. De plus, avec le rachat en 2006 de la plateforme YouTube, les possibilités de stratégies publicitaires sont nombreuses et variées. 

Qu'est-ce que Google Ads?

 Lorsque l’on entend parler de Google Ads, on pense souvent aux annonces adwords que l’on voit apparaître en haut de pages de résultats Google : on parle alors d’annonces Search. Et, il est vrai que c’est un élément de réponse à la question « Qu’est-ce que Google Ads ? »

Cependant, on a tendance à oublier que Google Ads est avant tout une plateforme publicitaire. Elle vous permet de lancer une campagne publicitaire directement sur Google, mais aussi sur Youtube, sur Gmail, ou encore sur d’autres sites Internet grâce à la publicité Display et au remarketing.

Grâce à Google Ads, vous ne payez que pour des résultats réels et mesurables, tels que les clics sur le site Web, les vues et les appels actions. Cette structure est connue sous le nom de campagne de paiement par clic (cpc) ou (CPM). En fonction de vos stratégies, vous pouvez définir un plafond mensuel de dépenses qui vous permettra de contrôler vos budgets et le temps.

Qu'elle est l'utilité de Google dans votre stratégie 360. 

Avec la multiplication des canaux de communication, les entreprises doivent veiller à communiquer leurs messages de manière uniforme et cohérente, et cela, sur tous les différents supports de communications. Utiliser Google dans sa stratégie permet : 

-Augmentez les appels vers votre entreprise.

-Dirigez plus de visiteurs vers vos magasins. 

-Guidez les gens vers votre site Web ou la page de destination de votre entreprise.

-Augmenter le téléchargement de vos applications. 

- Faire connaître ça marque et développer son branding.

Le choix de la campagne va dépendre de votre objectif. (campagne branding, de recrutement, ...). Voici les différentes campagnes qu'il est possible de créer sur Google ads.

Campagne sur le Réseau de Recherche. Grâce à une campagne sur le Réseau de Recherche, votre annonce sera diffusée non seulement sur la recherche Google et sur Maps, mais également sur des centaines d'autres partenaires de recherche Google, Google Shopping... Sur l'un de ces sites, lorsque les utilisateurs recherchent des termes liés à un mot-clé de votre campagne, ils voient votre annonce.  

    Campagne sur le Réseau Display.  Avec une campagne sur le Réseau Display, vous pouvez diffuser des annonces visuelles auprès des utilisateurs de produits du Réseau Display de Google, notamment Gmail et YouTube. 

Campagne Shopping . Dans le cadre d'une campagne Shopping, Google utilisera les données "produit" de votre boutique en ligne, au lieu de mot clef, pour déterminer comment et où diffuser votre annonce dans Google Shopping. Attention, le développement des fiches produits de votre site E-commerce est donc important.

  Campagne vidéo Grâce à une campagne, vidéo, votre entreprise sera promues via une annonce vidéo affichée sur YouTube et d'autres propriétés du Réseau Display de Google.

Campagne pour applications  Grâce à une campagne pour applications, votre annonce sera diffusée sur la recherche Google, YouTube, Google Play, AdMob, le Réseau Display de Google, Google Discover, les partenaires de recherche de Google et de nombreux autres éditeurs qui diffusent des annonces pour des applications.

Vous l'aurez compris, les outils Google sont important dans ma stratégie 360. En 2021, je ne concoit pas de stratégie sans ce support, neanmoins ne vous focalisez pas  exclusivement sur celui-ci. Chaque stratégie doit avoir différent levier.