Cookies au revoir, publicité ciblée, toujours présente : découvrez comment la programmatique sauve la journée

Vous vous rappelez quand Google a annoncé qu'ils allaient supprimer progressivement les cookies tiers sur Chrome d'ici 2023? Et quand Apple a ajouté la fonction de blocage de suivi sur ses appareils? Et comment les nouvelles lois sur la RGPD ont rendu obsolètes toutes les anciennes stratégies de ciblage? C'est un peu comme si on avait tous été plongés dans un grand bol de flocons d'avoine, mais en pire.

Des changements qui bouleversent le marché publicitaire, mais qui ouvrent de nouvelles opportunités

Mais ne vous inquiétez pas, mes amis, car ces changements ne signifient pas la fin de la publicité ciblée. Au contraire, ils nous obligent à être plus créatifs et à trouver de nouvelles façons de cibler nos audiences de manière efficace. C'est pourquoi nous nous tournons vers la programmatique.

La publicité programmatique, une solution efficace pour cibler les audiences

La publicité programmatique nous permet de diffuser des annonces sur des sites web et des applications qui ont un contexte cohérent avec nos messages publicitaires. Cela signifie que nous pouvons diffuser le bon message au bon public cible, ce qui est génial! Mais il faut travailler dur pour nourrir cette liste blanche d'annonceurs pour être aussi pertinent que possible.

Intelligence artificielle, pour un ciblage encore plus performant

En utilisant l'intelligence artificielle, la publicité programmatique garantit un ciblage plus performant que celui de la publicité numérique traditionnelle. Nous pouvons cibler nos personas (audiences) dans un contexte favorable, ce qui signifie que les messages seront vus au bon moment. Et avec la programmatique, nous avons accès à un large éventail de sites web et d'applications sur lesquels diffuser nos publicités, ainsi qu'à de nombreux canaux et formats (bannières, displays, vidéos, audios, etc.).

Et c'est tout à fait possible en interne!

Et le meilleur dans tout ça? Vous pouvez le faire en interne avec un peu de créativité et de compétences en design. Actuellement, la publicité programmatique est disponible sur tous les terminaux numériques, notamment les télévisions intelligentes et les mobiles.

L'expertise de la programmatique

En tant qu'expert en programmatique, je peux vous dire qu'il y a beaucoup de choses à considerer lors de la mise en place d'une campagne programmatique. Il est important de bien comprendre les objectifs de l'entreprise, de définir les personas cibles et de sélectionner les canaux et formats publicitaires appropriés. Il est également crucial d'optimiser en continu les campagnes en utilisant les données et les insights pour améliorer les performances.

Mais ne vous inquiétez pas, ce n'est pas aussi ennuyeux qu'il y paraît! En utilisant des outils d'IA et de machine learning, nous pouvons automatiser certaines tâches et rendre le processus plus facile et plus efficace. Et lorsque vous voyez les résultats de vos campagnes programmatiques, c'est assez satisfaisant pour vous donner l'impression d'avoir remporté une victoire contre les cookies! En outre, il est important de noter que la programmatique ne se limite pas aux seuls display et bannières, il y a de plus en plus de possibilités de campagne programmatique dans les réseaux sociaux, les vidéos, les audio et d'autres format. Il y a tellement de possibilités créatives dans la programmatique, c'est une véritable aventure pour tous les marketeurs qui aiment s'amuser avec leurs campagnes.

En résumé, les cookies disparaissent, mais la publicité ciblée est loin d'être morte. Avec la programmatique, nous pouvons atteindre nos audiences de manière efficace, tout en respectant les lois et les règles en vigueur. C'est passionnant! Alors, prêts à sauter dans le bateau de la programmatique et de vivre une véritable aventure marketing?